Aptallık yeni moda mı? Bazı influencer neden artık aptalmış gibi davranıyor? Stratejik aptallık hakkında bazı gerçekler.

Eskiden “bilgi” güçtü; şimdi ise “bilmemek” prim yapıyor. Sosyal medyada kaydırırken, normal şartlarda lisede öğrenilmesi gereken temel gerçeklere hayret eden, en basit mantık silsilesini kuramayan veya kasten “safı oynayan” influencer ordularıyla karşılaşıyoruz. Peki, bu bir zeka gerilemesi mi, yoksa kusursuz işleyen bir pazarlama stratejisi mi?

Kısa cevap:Bu çoğu zaman bir performans. Ve oldukça kârlı.

Erişilebilirlik Tuzağı: “Sizden Biriyim”

Mükemmellik artık sıkıcı ve tehditkar bulunuyor. Bir influencer; çok zeki, çok donanımlı ve her konuya hakim olduğunda izleyiciyle arasında görünmez bir duvar örülüyor. Ancak “Ay, bu nasıl çalışıyor?” diye şaşıran veya en basit toplumsal kuralı bilmediğini itiraf eden bir profil, izleyiciye şu mesajı veriyor: “Ben de senin kadar şaşkınım, ben de mükemmel değilim.”

Bu sahte savunmasızlık, izleyicide bir üstünlük hissi uyandırıyor. İnsanlar, kendilerinden daha “saf” gördükleri birini takip etmeyi, kendilerini eksik hissettiren bir dehayı takip etmeye tercih ediyorlar.

Algoritmayı Kışkırtmak: Öfke, Saldırı & Düzeltmek

Algoritma doğruyu değil, tepkiyi büyütür. Sosyal medya algoritmaları etkileşime tapar. Bir influencer kasten yanlış bir bilgi verdiğinde veya absürt bir cehalet sergilediğinde ne olur?

• Binlerce kişi yorumlara koşup onu düzeltmeye çalışır.

• “Bu kadar da olmaz” diyenler videoyu arkadaşlarına gönderir.

• Tartışma büyüdükçe video “keşfet”e düşer.

Yani aslında o “aptalca” an, bir hiledir. Influencer, kendisine gülenlerin sırtından reklam geliri elde ederken; izleyici, birini düzeltmenin verdiği o geçici ego tatminini yaşar. Kimin kimi kullandığı tartışmaya açık.

Aptallık Sadeliktir

İçerik tüketim hızı o kadar yüksek ki, derinlikli bir analiz yapmak “vakit kaybı” olarak görülüyor. Aptallık, sadeliktir. Düşünmeyi gerektirmez, sadece hissettirir (genelde şaşkınlık veya öfke). Entelektüel birikim bir yük haline geldiğinde, aptallık yeni moda olur.

Eskiden feminist konuşmaları olan, gayet güçlü ve başarılı gördüğümüz bir influencerı bugün hiç bişeyi beceremez narin bir kılıkta görmek aslında bizi hayal kırıklığına uğratsa da aptallık satıyor.

Bu yüzden de güçlü, iddialı bir persona; yerini daha kırılgan, daha ‘beceriksiz’ bir karaktere bırakabiliyor.

Bu “yeni moda”, cehaleti sadece kabul edilebilir kılmıyor, onu aynı zamanda estetik bir paketle sunuyor. Işıltılı hayatlar, pahalı kıyafetler ve kusursuz ciltlerin arkasına saklanan bu planlı idrak eksikliği, aslında modern dünyanın en büyük trajedilerinden biri.

“Algoritma zekayı ödüllendirmez.”

Belki de en büyük yanılgımız, onların gerçekten aptal olduğunu sanmamızdır. Belki de asıl aptallık, bu performansın bir parçası olup onlara en değerli varlığımızı, yani dikkatimizi karşılıksız vermektir.

Belki de sorun onların aptal olması değil.

Sorun, bizim bunu izlemekten vazgeçmememiz.

Keşke herkes kendi gibi olabilse ve satan içerik yerine özgün içerik üretmeye uğraşabilse. Çünkü aptallığın modası geçecek. Ve başka bir persona yaratmak gerekecek.